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為女性平安發聲,美柚玩轉“有溫度的公益營銷”

發布時間:2018-10-09  來源:東北新聞網  瀏覽:279次

  一年一度的國慶假期剛剛結束,相關數據顯示,在游客接待人次、網絡交易金額和次數等方面,今年的黃金周假期都再創新高,而作為刺激大眾消費和品牌營銷的“黃金時段”,眾多圍繞國慶主題的營銷案例也是不絕于耳。其中,一款名為“仙女安全出行指南”的H5小游戲,憑借獨特的趣味內容,和幫助用戶科普安全知識同時呼吁社會大眾重視的公益姿態,在一眾案例中脫穎而出。

  公益洞察:以關愛女性安全出發

  “仙女安全出行指南”H5通過國慶出游可能會涉及到的交通、酒店、飲食等場景,結合安全知識設置趣味測試,并生成帶有安全指數分數與安全出行小貼士的“出行平安卡”,用戶還可通過轉發結果參與抽獎活動。這一波貼心操作,使其成功地吸引了眾多女性的參與和討論。據悉,該H5由致力于“做最懂女性的互聯網公司”的美柚出品,作為國內最大的純女性互聯網平臺,美柚目前注冊用戶數超過1.5億,日活躍用戶700多萬,天生自帶女垂話題優勢屬性,可以說是為女性發聲的最佳平臺。

  如今,測試類H5 已成為品牌營銷中打造爆款刷屏的利器,但對品牌而言更重要的是將所要傳達給用戶的理念包含在其中。正是基于對女性國慶期間出行安全問題的洞察,美柚從公益角度出發,將其對于女性的關注和專注傳遞給大眾,表達了對女性的關愛與呵護。

  測試設置注重細節:多種情境多種套路

  美柚《仙女安全出行指南》H5基于國慶出游設置了5個場景,共10道題,根據不同的測試回答,可生成四種人物結果:你是銅墻鐵壁的金剛少女,事無巨細的顯微鏡女孩,還是心寬體棒小迷糊,沒心沒肺傻白甜?雖然操作簡單,但想達到滿分卻有一定難度。測試包含了女性出行中的各種細節,暗藏許多套路等待測試者入坑,對女性“平時自以為擁有安全意識,但一遇到危險情況依舊保護不好自己”的情況進行了有效警示,以此調動用戶情感共鳴。

  用戶表達“自我”:展示個性化社交

  一款真正算得上成功的“爆款”H5,應該能夠幫助用戶展現個性與自我,而美柚《仙女出行安全指南》H5 正為用戶提供了一種別出心裁的展示方式:“我是什么安全系數的女孩?我的自我保護意識如何?我需要哪些忠告?”除了增強品牌與用戶間的互動與情感聯結之外,也便于用戶將結果分享至朋友圈等社交平臺,幫助用戶展示自己的潛在特質,從而完成二次傳播甚至多次傳播。

  品牌聯動:為女性安全發聲造勢

  據了解,本次美柚還攜手九家與出行場景高度契合的品牌,為女性的安全出行問題共同發聲。活動當天,美柚聯合各家品牌發布場景化海報,并為參與用戶提供國慶安全出行福利,集中發聲造勢,以品牌聯合公益的形式為女性安全出行發聲,在社交媒體平臺打造熱度,達到強強聯合、共同提升品牌形象的效果。

  如今,隨著社交媒體時代的發展,營銷活動不再只是為了嘩眾取寵,而更注重品牌自身與社會責任的結合,一場好的營銷事件或品牌聯動應該是有溫度的。本次美柚可以說在國慶營銷戰役中打了一場漂亮的勝仗,作為一個旗下擁有美柚、柚寶寶、柚子街、返還購四大APP產品矩陣的純女性互聯網平臺,期待美柚日后能有更多的營銷案例展現出公益姿態與社會責任感。

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